Marketingová strategie zavádění nové produktové řady hraček

Bc. Jana Peffková

Diplomová práce

Marketing Strategy Launching a New Product Line Toys

Anotace:

Diplomová práce si klade za cíl vytvořit návrh marketingové strategie zavádění nové produktové řady hraček při respektování všech specifik trhu, přání, potřeb a očekávání cílové skupiny. Práce se zabývá vymezením teoretických pojmů z oblasti marketingového řízení, psychologie, faktorů ovlivňujících chování spotřebitele a vlivu dřevěné hračky na vývoj dítěte. Na základě teoretických poznatků a analýz trhu je specifikována nová řada dřevěných hraček, včetně návrhu cenové, distribuční a komunikační strategie s cílem podpořit zájem veřejnosti o dřevěnou hračku.

Abstract:

The goal of master thesis is a proposal Marketing Strategy Launching a new product line toys. There are respected all specifics of market, wishes, needs and expectations of target group. This thesis defines the terms of Marketing Management, Psychology, factors which affecting consumer behavior and impact wooden toys on child`s developing. Based on theoretical knowledge and analyses of market is specified the new line of wooden toys including a proposal of Price, Distribution and Communication Strategy with goal to support the interest in wooden toys.

Klíčová slova

Mikroprostředí, makroprostředí, analýza trhu, konkurence, produktová strategie, cenová strategie, distribuce, segmentace trhu, marketingový mix, komunikační strategie, reklama, přímý marketing, sociální odpovědnost firmy, dřevěná hračka, mateřská školka, rozvoj osobnosti.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace