Pricingové modely užívané českými médii k zpřístupňování jejich placeného obsahu

Bc. Jaroslav Bednář

Bachelor's thesis

The Pricing Models Used by Czech Media in order to Make Their Paid Contents Available

Abstract:

V současné době se stále častěji můžeme setkat s různými formami zpoplatnění internetového zpravodajství, jak ve světě, tak i v rámci České republiky. Získávání informací prostřednictvím zpravodajského obsahu na webových stránkách portálů nebo tištěných periodik patří mezi jednu ze základních činností, kterou uživatelé internetu pravidelně provozují. Předkládaná bakalářská práce s názvem: Pricingové modely užívané českými médii k zpřístupňování jejich placeného obsahu se zabývá převážně situací v oblasti placeného obsahu na českých zpravodajských serverech. Práce popisuje vývoj a základní pojmy z oblasti placeného obsahu. Dále se zamýšlí nad možným vývojem internetového zpravodajství do budoucna. Součástí práce je i případová studie, která ukazuje na pěti příkladech z oblasti českých společenských periodik, jak může takové zpoplatnění obsahu vypadat. V závěru je stručně popsán i projekt PIANO, který patří v současnosti mezi nejzajímavější projekty zabývající se placeným obsahem v on-line zpravodajství.

Abstract:

Currently, we are encountering an increase in various forms of internet news fees both in the world and throughout the Czech Republic. To gather information via internet news sources on web pages or from magazines is one of the basic activities which internet users do regularly. This bachelor thesis entitled “The Pricing Models Used by Czech Media in order to Make Their Paid Contents Available” deals predominantly with the condition of the field of paid contents on Czech news servers. This work describes the development and basic notions in the field of paid contents. Moreover, it considers possible internet news service developments in the future. This work includes a case study which examines five examples of Czech sociable magazines and what the contents to be paid might look like. In its conclusion, the project PIANO, which currently ranks among the most interesting projects dealing with the paid contents of on-line services, is described briefly.

Keywords

placený obsah, cenotvorba, zpravodajství, paywall, pricingová strategie, pricingový model, předplatné, periodikum, paid content, pricing, news, pricing strategy, pricing model, subscriptions, journals

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2013
• Supervisor: PhDr. Petr Škyřík, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Information and Library Studies / Information and Library Studies