Marketing Strategy of Company XY

Bc. Kateřina Janečková

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce představuje návrh marketingové strategie pro nové plynové krbové vložky společnosti Karma. První část práce je zaměřena na shrnutí teoretických poznatků použitých v praktické části. V druhé části je analyzováno vnitřní a vnější prostředí společnosti. S využitím poznatků získaných z analýzy práce představuje matice IFE a EFE. Pro vytvoření úspěšné marketingové strategie byli zákazníci společnosti rozděleni do tří segmentů. Každý segment byl pečlivě definován a byly popsány komunikační strategie pro každý z nich. Nakonec byl přidělen rozpočet na marketingové aktivity pro každý segment. Všechny tyto kroky pomohou společnosti propagovat svou novou řadu produktů a následně zvýšit jejich prodej.

Abstract:

Bachelor´s thesis presents the proposal of marketing strategy for new product gas fireplaces of company Karma. The first part of the thesis is focused on a summary of theoretical knowledge used in the practical part. In the second part company´s internal and external environment has been analysed. Using knowledge gained from the analysis the thesis shows IFE and EFE matrixes. To create a successful marketing strategy customers of the company were divided into three segments. Each segment has been carefully defined and communication strategies for each segment were described. A budget for marketing activities for each segment has been allocated. All of these findings will help the company to promote its new line of products and consequently increase sales of these products.

Keywords

SME, Analysis, IFE, EFE, Marketing, Strategy, Customer, Segmentation, Communication, Mix

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Přemysl Písař, Ph.D.
• Oponent: Ing. Peter Stuchlík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Business Management and Corporate Finance