Die Welt der Werbung (Zur Funktion der Metapher darin)

Bc. Klára Hapková

Bakalářská práce

The world of advertising (About function of metaphor in advertising)

Abstract:

The thesis deals with the position of the metaphor in advertising. The first chapter of the theoretical part is capturing the progress of advertising, its types and the functions in nowadays; the second capture is about metaphors and theirs functions. There are particular examples of metaphors from advertising of tobacco, cosmetic and vehicle industry in the practical part of the work (which was created on base of about 6 000 German advertising slogans). From the research is clear that the most common form of metaphor is a personification of offered product. There are advertising slogans in which are products acting as a human being in all researched aspects of advertising.

Abstract:

Práce se zabývá postavením metafory v reklamě. První kapitola teoretické části zachycuje vývoj reklamy, její typy a funkce v dnešním světě, druhá kapitola je věnována teorii metafory a jejím funkcím. V praktické části práce, která vznikla na základě analýzy cca 6000 německých sloganů, jsou uvedeny konkrétní příklady metafor vyskytujících se v tabákové reklamě, v reklamě z oblasti kosmetiky a dopravních prostředků. Z výzkumu vyplývá, že nejčastější metaforou je personifikace nabízeného produktu. Ve všech zkoumaných oblastech reklamy se objevují slogany, ve kterých výrobek vystupuje jako živá bytost, mnohdy dokonce jako člověk.

Klíčová slova

metafora, metaforika, konceptuální metafory, stylistické figury, reklama, slogany, Metapher, konzeptuelle Metaphern, Stilfiguren, Werbung, Reklame, Anzeigen, Werbeslogans, metaphor, conceptual metaphors, stylistics figures, advertising, advertising slogans

Jazyk práce: němčina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 7. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2009
• Vedoucí: PhDr. Anna Marie Halasová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Německý jazyk a literatura