Strategický marketingový plán začínající společnosti

Karel Třesohlavý

Master's thesis

Strategic Marketing Plan for a Starting Company

Abstract:

Cílem této diplomové práce je aplikace principů strategického marketingového plánování na konkrétní připravovaný podnikatelský záměr. V první části práce je popsána problematika marketingového plánování s využitím odborné literatury. Na ni pak navazuje praktická část, ve které jsou principy marketingového plánování aplikovány na specifický podnikatelský záměr. Výsledkem práce je ucelený marketingový plán zahrnující všechny důležité oblasti, které jsou pro začínající společnost nezbytné. Charakterizuji v něm trh, na který má společnost vstoupit. Na základě těchto informací jsou stanovené cíle a strategické záměry společnosti. Je provedena segmentace potenciálních zákazníků a určeny strategické a taktické záměry pro prvky marketingového mixu. V závěru práce je sestaven akční plán a rozpočet. Tato práce dokazuje, že podnikatelský záměr je realizovatelný a má potenciál stát se úspěšným subjektem na daném trhu.

Abstract:

The aim of this Master's Thesis is the application of principles of strategic marketing planning for specific business plan. Marketing planning is described in the first part of this thesis based on literature sources. It is followed by a practical part, in which the principles of marketing planning are applied for a specific business plan. Result of this thesis is a comprehensive marketing plan covering all the important areas that are necessary for a start-up company. The market, which the company will enter, is characterized. Based on this information, objectives and strategic plans of the company are set. Segmentation of potential customers is determined and strategic and tactic tools are set. In the final part of this thesis an action plan and budget is drawn up. This thesis demonstrates that the business plan is feasible and the company has the potential to become a successful player in the market.

Keywords

Akční plán, Segmentace trhu, Situační analýza, Marketingový plán, Strategický marketing

Keywords

Action plan, Market segmentation, Situation analysis, Marketing plan, Strategic marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 6. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 6. 2. 2013
• Supervisor: Dagmar Skokanová
• Reader: Ondřej Pešek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management