Country of Origin Effect a marketing vín

Bc. Jan Řebíček

Diplomová práce

Country of Origin Effect and wine marketing

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá vlivem země původu u vín na spotřebitelské chování v České republice. Cílem práce je prozkoumat, jaký je dopad vnímání země původu vína na spotřební chování kupujících v České republice. Práce se zaměří na empirický výzkum mezi českými spotřebiteli v oblasti nákupního chování a vnímání vybraných značek vína a jejich země původu. Výzkumnou metodou je online dotazování. Po analýze dat z dotazníku pokračuje komentování výsledků, zodpovězení výzkumných otázek a testování hypotéz pomocí Pearsonového chí-kvadrát testu.

Abstract:

This master's thesis explores the Country-of-Origin Effect on consumer behavior concerning wines in the Czech Republic. The objective of this work is to investigate the impact of consumers' perception of the country of origin of wine on their purchasing behavior in the Czech Republic. The thesis focuses on empirical research conducted among Czech consumers, specifically examining their purchasing behavior and perceptions of selected wine brands and their countries of origin. The research employs an online survey as the primary methodology. Following the analysis of the questionnaire data, the thesis proceeds to discuss the results, address research questions, and test hypotheses using the Pearson chi-square test.

Klíčová slova

Country of origin effect, Víno, Terroir, Spotřebitel, Chráněné označení původu

Keywords

Country of origin effect, Wine, Protected designation of origin, Terroir, Consumer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 1. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 2. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Štrach, Ph.D. Ph.D.
• Oponent: Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

Škoda Auto Vysoká škola o.p.s.

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Mezinárodní marketing