Marktetingový plán automobilky Zastava pro období 2010 - 2012 a kriteria jeho efektivnosti

Ing. Ondřej Boháč

Master's thesis

The marketing plan of the Zastava motor car company for period 2010 - 2012 and the criteria of its effectiveness

Abstract:

Má diplomová práce se zabývá sestavením marketingového plánu srbské automobilky Zastava na období let 2010 – 2012. V první části je popsán osobní pohled na současný marketing, jeho úlohu a význam, dále poté schématický popis komponent marketingového plánu, počínaje prováděcím shrnutím, situační analýzou, marketingovými cíli, strategiemi a programy pokračuje a rozpočtem, kontrolním a měřícím systémem konče. Ve druhé části je bod po bodu sestavován vlastní marketingový plán. Je zde popsána situace v automobilovém průmyslu jako takovém na počátku roku 2010, vyzdvihnut vliv ekologického smýšlení výrobců, dále poté situace v automobilce Zastava, která je v současné době akvizitována koncernem FIAT a je nastíněno pojetí značky Zastava jako připravovaného rebrandingu. Samotný marketingový plán začíná prováděcím shrnutím, které sumarizuje jeho jednotlivé body do stručného celku. Dále následuje situační analýza společnosti – jejího mikro-, mezo- a makroprostředí, SWOT analýza a tržní segmentace. Dále následuje definování cílů plánu, strategií a programů vedoucích k jejich dosažení. Dalším bodem je sestavený rozpočet marketingu na dané období. Následuje nastavení měřícího a kontrolního systému a vytyčení kritérií efektivnosti tvořeného plánu. V závěru práce je zvážen vliv nastupující konkurence v podobě čínských a zejména indických automobilek, reprezentovaných modelem Tata Nano.

Abstract:

My thesis is about creating the marketing plan of the Zastava motor cars company for period 2010 – 2012 and about formulation of the criteria of the effectiveness of this plan. The thesis consist of two chapters. The first one is the theoretical part, the second one is the application part.

Keywords

marketingový plán, Zastava, FIAT, rebranding, automobilový průmysl marketing plan, automobile industrie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2009
• Supervisor: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance