Bc. Markéta Šulcová

Master's thesis

Využití marketingového výzkumu v procesu budování značky

Use of Marketing Research in Process of Brand Building
Abstract:
Diplomová práce se zabývá využitím marketingového výzkumu při tvorbě značky v oblasti farmacie. Na základě metod a technik marketingového výzkumu, vyhodnocení brainstormingu, focus group a na základě zjištěných informací z dotazníkového šetření je vytvořen návrh nové značky, která zastřešuje přípravky určené k léčbě a zmírnění příznaků onemocnění. V první části jsou popsány základní definice marketingového …more
Abstract:
This thesis deals with the use of marketing research in the creation of brands in the field of pharmacy. Based on the methods and techniques of marketing research, evaluation brainstorming, focus group and based on the information from the survey is the propsal created a new brand, which covers products intended to treat colds and to alleviate the symptoms. The first part section describes the basic …more
 

Keywords

Marketingový výzkum metody marketingového výzkumu techniky marketingového výzkumu značka proces budování značky prvky značky hodnota značky tvorba značky brainstorming focus group dotazníkové šetření. Marketing research methods of marketing research marketing research techniques the brand the process of brand building brand elelments brand value branding questionnaire survey.
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2013
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/zme88/

Thesis defence

  • Date of defence: 12. 6. 2013
  • Supervisor: PhDr. Iva Petrová
  • Reader: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution