Budování značky zaměstnavatele

Bc. Petr Čermák

Diplomová práce

The building of employer's mark

Anotace:

Na základě stanoveného cíle diplomové práce, se zaměřuji na toto téma, abych zjistil nejdůležitější fakta, týkající se problematiky budování značky zaměstnavatele. Cílem práce je nastínit nové postupy, kterými by firma Autodrom Most a.s. podpořila budování značky. Dílčím cílem pak je vyhodnotit, jak firma buduje svou značku. V teoretické části se zaměřuji na jednotlivá témata, která jsou pro budování značky zaměstnavatele velice důležitá. Zabývám se podstatou podniku a celého podnikání. V každé firmě je důležitou složkou personální řízení. Zmiňuji se také o úloze marketingu ve firmě a zaměřuji se na to, jak by měl podnik efektivně budovat svou značku. V neposlední řadě rozebírám vytváření firemní kultury a celkovou komunikaci mezi lidmi. V aplikační části využívám metody dotazníkového šetření, která je rozdělena na dva dotazníky. První z dotazníků slouží k vyhodnocení toho, jak je veřejností vnímána firma Autodrom Most a.s. a druhý z dotazníků slouží k vyhodnocení toho, jak jsou zaměstnanci ve firmě spokojeni. Dále využívám metody řízeného rozhovoru s předsedou dozorčí rady Autodromu Most a.s., s cílem zjistit informace týkající se budování značky zaměstnavatelem. V závěru práce popisuji poznatky, kterých jsem dosáhl pomocí dotazníků a řízeného rozhovoru a vyhodnocuji hypotézy, které jsem si pro diplomovou práci stanovil.

Abstract:

On the basis of defined aim of my thesis I am focusing on this topic to get to know the most important data related to the issue of the building the employer´s brand. The aim of the thesis is to get new methods which could help the company Autodrom Most Inc. to get support the brand building. The partial aim is to analyse how the company builds it brand. In theoretic part I am focusing on particular topics which are very important for the building employer´s brand. I consider on the company and the business. In every company is personal controls the important part of it. I mention the function of marketing in the company and I am focusing how to build company´s brand effectively. After all I consider on the creation of company´s culture and the communication among people. In application part I use the methods of questionnaire which is divided into two parts. The first questionnaire is to get to know how the company Autodrom Most Inc. is known by the community and the second questionnaire is about how the employees are satisfied in the company. Then I use the methods of controlled interview with the chairman of supervizory board of Autodrom Most Inc. with the aim to get to know the information about building employer´s brand. In conclusion of the thesis I describe knowledge which I got with the help of the questionnaires and the interview and I evaluate hypothesis which I determined for my thesis.

Klíčová slova

Budování, marketing, personalistika, podnik, rozhodnutí, zaměstnavatel, značka. The building, personalist, company, decision, employer, brand.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Stanislava Borejová
• Oponent: Ing. Barnabáš Krešne

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace