Marketingová komunikace, měření efektivnosti s dopadem na prodeje

Ing. Lenka Jarolímová

Diplomová práce

Marketing commucation, effectiveness measurement on impact on sales

Anotace:

Tato práce volně navazuje na bakalářskou práci věnovanou životnímu cyklu výrobku, kde byly mimo jiné popsány rámcově možnosti marketingové komunikace v rámci rozdílných fází životního cyklu. Cílem diplomové práce je prozkoumat tuto problematiku podrobněji z více úhlů, s praktickými příklady z farmacie, navíc doplněné také o zkušenosti z jiných trhů. Teoretická část se věnuje popisu jednotlivých možností marketingové komunikace nejen v závislosti na stádiu životního cyklu, kde se výrobek nachází. Praktická část je zaměřena na konkrétní příklad zvolené strategie a marketingové komunikace volně prodejného léku v České republice.

Abstract:

This work is a next step of my previous work, what deals with product life cycle, where was desribed types of communication strategy in different fases in product life cycle. The goal of the work is focused on this issue more deeply and from different point of view and add practic examples from pharma market in other teritories. Teoretic part describes types commnication strategies not only in each fases of product life cycle. Practic part is focused on examples from OTC market from fase of enter to the market to its maturity in Czech market .

Klíčová slova

Životní cyklus výrobku, produkt, značka, marketingová strategie, komunikační strategie, cílová skupina, analýza, druhy komunikace, měřitelnost Product life cycle, product, brand, marketing strategy, communication strategy, target group, analysis, types of communication, measurement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2009
• Vedoucí: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Oponent: Ing. Lubomír Doležel

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance