Marketingový mix velkého podniku

Bc. Adam Kopřiva

Bakalářská práce

Marketing mix of a large company

Anotace:

Cílem této bakalářské práce „Marketingový mix velkého podniku“ je navrhnout doporučení vedoucí ke zlepšení stávajícího marketingového mixu ve velkém podniku. Jako podnik byla vybrána maloobchodní společnost Lidl Česká republika v.o.s., na níž se vztahuje praktická část práce. Teoretická část práce se zaměřuje na teoretická východiska marketingového mixu. Praktická část práce obsahuje představení společnosti Lidl Česká republika v.o.s., a analýzu jejího marketingového mixu, je zde také proveden primární výzkum marketingového mixu společnosti, a to formou dotazníkového šetření. Na závěr jsou na základě zjištěných informací navržena doporučení vedoucí ke zlepšení stávajícího stavu marketingového mixu vybrané společnosti.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis „Marketing mix of a large company“ is to propose advice, which will improve the current marketing mix of the large company. As the large company was choose the retail company Lidl Česká republika v.o.s., about which is the practical part. The theoretical part is focus on the theoretic basics about the marketing mix. The practical part contains the introduce of the Lidl Česká republika v.o.s., analysis of the company´s marketing mix, and also a primary research of the marketing mix of the company, that was conducted in the form of questionnaire survey. In the final part are proposals and recommendations for improvement to the marketing mix of a selected company.

Klíčová slova

Marketing, Marketingový mix, 7P, Produkt, Cena, Distribuce, Marketingová Komunikace, Lidé, Procesy, Materiální Prostředí, Primární Výzkum, Návrhy.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Šárka Zapletalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ondřej Mikšík

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management