Návrh marketingové strategie konkrétní instituce

Bc. Gabriela Surová

Diplomová práce

Draft marketing strategy to specific institution

Anotace:

Práce je zaměřena na posouzení situace konkrétní instituce. Cílem této práce je návrh nové marketingové strategie, která pomůže zlepšit stávající stav společnosti. V teoretické části se práce věnuje popisu a rozboru základních faktů a informací týkajících se pojmu strategie, analýza, marketing a postupu pro správné stanovení nové strategie. V praktické části je představen podnik a vykonána analýza stávajícího stavu, analýza okolního interního a externího prostředí, dotazníkové šetření. Z výsledků analýz a šetření je pak sestavena SWOT Matice, ze které jsou dále navržené dílčí strategie a výsledná nová marketingová strategie konkrétní instituce.

Abstract:

Diploma thesis is focused on assessing the situation of a particular institution. The aim of his thesis is to design a new marketing strategy that will help to improve the current situation of the company. The theoretical part deals with description and analysis of the basic facts and information relating to the concept of strategy, analysis, marketing and process for the proper determination of the new strategy. The practical part introduces the company and performed analysis of the current situation, the analysis of internal and external environment and questionnaire survey. The results of the analyses and the survey are then compiled into the SWOT Matrix. Based on the SWOT Matrix further sub-strategies and then draft of the new marketing strategy of the institution will be created.

Klíčová slova

Strategie, marketing, analýza, návrh řešení, dotazníkové šetření, strategy, analysis, the suggestion of solution, survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2016
• Vedoucí: Ing. Jiří Urbánek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Miloš Macháček

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management