Segmentation of washing detergents in the Czech Republic

Gabriela Pejlová

Diplomová práce

Segmentace trhu pracích prostředků v České republice

Anotace:

Tato diplomová práce je věnována vysvětlení teorie segmentace trhu a následně její aplikace na trh pracích prostředků v České republice. Cílem této práce je popsání trendů segmentace trhu pracích prostředků v České republice a nalezení možných důvodů pro tento vývoj. Text se skládá ze tří částí - první část popisuje danou teorii, druhá část je zaměřena na detailní znázornění empirických dat o trhu pracích prostředků a o jeho jednotlivých segmentech a třetí část se věnuje přístupu zákazníků k pracím prostředkům v České republice.

Abstract:

The master thesis is devoted to the explanation of the theory of market segmentation and then its application on the washing detergents market in the Czech Republic. The goal is to describe trends in segmentation of washing detergents and suggest possible reasons for them. Thus, the thesis is a combination of three parts -- the first depicts the theory in question, the second part captures empirical data of the washing detergents market describing the aggregate market and its individual segments in detail, and the third and final part is devoted to an attitude of customers to washing detergents in the Czech Republic.

Klíčová slova

segmentace trhu, prací prostředky, průzkum trhu

Keywords

market research, market segmentation, washing detergents

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 2. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 8. 2012
• Vedoucí: Gina Cook
• Oponent: Aleš Lisa

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / International Business - Central European Business Realities