Internetový marketing prodejce sportovního zboží

Bc. Adam Severa

Master's thesis

Internet marketing of the sport goods merchant

Abstract:

Abstrakt Diplomová práce se zabývá internetovým marketingem zaměřená na prodejce sportovního zboží v České republice. Obsahuje teoretickou část, kde popisuje nástroje internetového marketingu a ukazuje jak s těmito nástroji zacházet. V praktické části je uvedeno několik konkrétních příkladů, jak současní prodejci sportovního zboží využívají internetový marketing. Následně jsou metody některých sportovních řetězců vyhodnocovány s příslušným závěrem a doporučením. V České republice ještě nemá mnoho sportovních maloobchodů tak dobře propracovaný internetový marketing, jako by měli mít. Jeden z hlavních důvodů je to, že již mají vybudovanou základnu v České republice založenou na spoustě kamenných prodejen, které stojí poměrně velký nájem. Proto se nechtějí vzdát toho, že by lidé přestali chodit do prodejen a začali nakupovat jen přes internet. To ovšem dopadá na obraty společností a jejich zákazníky, když se nedrží moderní doby a moderního marketingu. Touto prací bych tedy chtěl uvést tyto společnosti do problematiky, nastínit několik důležitých skutečností o internetovém marketingu a zaměřit se na několik případů. Po přečtení práce bude uživatel schopen porozumět, proč je internetový marketing tak moc důležitý pro správný chod firmy a je tedy nezbytnou součástí celkového marketingu malých, středních, ale hlavně velkých společností. K práci bylo potřeba využití několika internetových zdrojů pro získání aktuálních číselných údajů, ale také knižní vydání pro objasnění několika teoretických informací.

Abstract:

Abstract Thesis engages about internet marketing of sport goods retailers in the Czech Republic. It contains a theoretical part where there is described internet marketing tools and shows how these tools can be used. The practical section contains some specific examples of how sport goods retailers use internet marketing. Then, the methods of some sports retailers are evaluated with the relevant conclusions and recommendations. Not many sports retailers in the Czech Republic has well developed internet marketing yet, as they should have. One of the main reason is that most of them have already built proper base with physical stores, which cost them kind of high rent. Therefore, they do not want to give up the idea that costumers would stop to go to the shops and start buying just through internet. Then it is reflected on their turnovers and their customers, if they really do not hold by modern marketing age. After reading the thesis the reader will be able to understand why internet marketing is so very important for the proper operation of the company and is an essential part of the whole marketing for small, medium, but mainly large companies. To finish this thesis was needed to use several of some internet sources to get actual statistic data, but also literary publication to clarify some theoretical information.

Keywords

Klíčová slova B2C, Inbound, Outbound, Internet, Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0, Crawling, Indexing, Ranking, Rank, Blog, Google.cz, Seznam.cz, AdWords, Sklik, SEO, PPC, Klíčová slova, Klíčový výraz, Reklama, Inzerát, Banner Partnerský program, Affiliate, CRM, Hervis, Sportisimo, Intersport, Online, Sortiment, Zboží, Zákazník, Potencionální zákazník. Keywords B2C, Google, Seznam, Keywords, Key word, Commercial, Adds, Banner, Partnership, Range, Goods, Costumer, Potential costumer.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 10. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 4. 11. 2013
• Supervisor: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Reader: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication