​​Využití short-form videí pro propagaci dekorativní kosmetiky u generace Z​

Linda Zamrazilová

Bachelor's thesis

Using short-form videos to promote decorative cosmetics to Generation Z

Abstract:

ZAMRAZILOVÁ, Linda. Využití short-form videí pro propagaci dekorativní kosmetiky u generace Z. Brno, 2023. Bakalářská práce. Mendelova univerzita v Brně. Vedoucí práce Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D. Digitální marketing je v této době velmi důležitým aspektem pro efektivní marke-tingovou strategii. Jedním z důležitých nástrojů e-marketingu jsou krátká videa, také lze nazvat „Short-form videa“, která nejsou delší než 1 minutu a mají za účel rychle zaujmout. Existuje spousta platform, která poskytují službu sledovat a také nahrávat krátká videa jako jsou například Instagram, YouTube a TikTok. Stejně rychlý svět jako ten digitálního marketingu je i svět dekorativní kosmetiky, kde se trendy mění téměř každý den, takže krátká videa jsou ideálním nástrojem na jeho propagaci. Tato práce zkoumá a navrhuje inovativní marketingové strategie pro kosmetický průmysl v digitálním prostředí, s důrazem na specifika chování generace Z. Konkrétní návrhy jsou prezentovány pro společnost Notino, online obchod s kosmeti-kou a parfémy působící v Evropě. Cílem je poskytnout nový pohled na využití digi-tálních médií a influencer marketingu v rámci kosmetického průmyslu a inspirovat k efektivním online marketingovým strategiím.

Abstract:

ZAMRAZILOVÁ, Linda. Using short-form videos to promote decorative cosmetics to Generation Z. Brno, 2023. Bachelor Thesis. Mendel University in Brno. Thesis supervisor Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D. Digital marketing is an important aspect for an effective branding strategy currently. One of the important tools of e-marketing are short videos, also can be called "Short-form videos", which are no longer than 1 minute long and are designed to engage quickly. There are plenty of platforms that provide the service to watch and upload short videos such as Instagram, YouTube and TikTok. The world of decorative cosmetics is just as fast paced as that of digital marketing, with trends changing almost daily, so short videos are the perfect tool to promote it. This paper explores and proposes innovative marketing strategies for the beauty industry in the digital environment, with a focus on the specifics of Generation Z's behaviour. Concrete proposals are presented for Notino, an online cosmetics and perfume e-shop operating in Europe. The aim is to provide a new perspective on the use of digital media and influencer marketing within the beauty industry and to inspire effective online marketing strategies.

Keywords

Digitální marketing, Marketingová komunikace, Notino, Dekorativní kosmetika, Sociální sítě, Short-form videa

Keywords

Short-form videos, Social media marketing communication, Notino, Decorative cosmetics, Digital marketing, Marketing communications

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 1. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 25. 1. 2024
• Supervisor: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.
• Reader: Michal Pšurný, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / specializace:
Trade and Services Management / Trade Management