The utilization of social media for building personal brands of artists in the Czech and Slovak contexts. Several case studies focusing on the period from 2014 to 2024

Bc. Polina Sorokina

Diplomová práce

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuji zkoumání využití sociálních médií pro budo-vání osobních značek umělců v českém a slovenském kontextu se zaměřením na období 2014 až 2024. Na základě teoretických základů sociálních médií, brandingu a marketingového výzkumu zkoumám, jak umělci využívají digitální prostory budovat osobní značku a zviditelnit ji publiku. Diplomová práce využívá smíšený přístup, teo-retickou analýzu a empirické šetření, které zahrnuje dotazník a přehled profilů vy-braných umělců na sociálních médii.

Abstract:

This thesis explores the utilization of social media for building personal brands of artists within the Czech and Slovak contexts, focusing on the period from 2014 to 2024. Drawing on theoretical foundations of social media, branding and marketing research, I explore how artists use digital spaces to build personal brand and make them visible to audience. The diploma work employs a mixed-methods approach, theoretical analysis and empirical investigation which includes a questionnaire and a review of social media profiles of selected artists.

Keywords

značka, osobní značka, umělci, branding, značka umělců, positioning, identita značky, sociální média, self-branding, visual artist, identity of brand

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Mgr. Jana Horáková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Management v kultuře / Management v kultuře