Marketingová komunikácia mesta Banská Štiavnica ako pamiatka UNESCO

Petra Michaličková

Bachelor's thesis

Marketingová komunikace města Banská Štiavnica jakožto památky světového kulturního dědictví UNESCO

Anotácia:

Hlavním cílem bakalářské práce je návrh nové marketingové strategie pro město Banská Štiavnica, které je zařazené na Seznamu světového dědictví UNESCO. Marketingová strategie byla navržena společně s rozpočtem a harmonogramem. Praktické části předcházela analýza současné situace, která byla uskutečněná dotazníkovým šetřením a řízenými rozhovory, na základě kterých byla vypracována SWOT analýza. Teoretickou část tvoří literární přehled, zejména pojmy z cestovního ruchu a marketingové strategie destinace.

Abstract:

The main goal of the bachelor thesis is to create a new marketing strategy for the city Banská Štiavnica, which is included in the UNESCO List of World Heritage. The marketing strategy was designed together with the budget and timetable. The practical part was preceded by an analysis of the current situation, which was carried out by questionnaire survey and interviews according which the SWOT analysis was created. The theoretical part is made by literary overview, especially the definitions connected with tourism and marketing strategy of destination.

Abstract:

Hlavným cieľom bakalárskej práce je návrh novej marketingovej stratégie pre mesto Banská Štiavnica, ktoré je zaradené na Zoznam svetového dedičstva UNESCO. Marketingová stratégia bola navrhnutá spolu s rozpočtom a harmonogramom. Praktickej časti predchádzala analýza súčasnej situácie, ktorá bola uskutočnená dotazníkovým šetrením a riadenými rozhovormi, na základe ktorých bola spracovaná SWOT analýza. Teoretickú časť tvorí literárny prehľad, najmä pojmy z cestovného ruchu a marketingovej stratégie destinácie.

Kľúčové slová

Cestovní ruch, marketingová strategie, Banská Štiavnica, destinace, kulturní dědictví, UNESCO, marketingová komunikace destinace

Keywords

destination, marketing communication of destination, Banská Štiavnica, UNESCO, tourism, marketing strategy, cultural heritage

Kľúčové slová

UNESCO, marketingová komunikácia destinácie, Banská Štiavnica, kultúrne dedičstvo, cestovný ruch, marketingová stratégia, destinácia

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Igor Nečas

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and management / Tourism Management