Víno a vinařství ve Znojemské podoblasti ve spolupráci se Znovín a.s. s praktickým využitím základních nástrojů marketingového mixu

Michal Malý

Bachelor's thesis

Anotácia:

Tato bakalářská práce má za cíl aplikovat teoretické nástroje marketingového mixu v praxi na příkladu firmy Znovín Znojmo, a.s.. První bod teoretické části bakalářské práce poskytuje základní znalosti o vinařství jak celorepublikově, tak ve Znojemské vinařské podoblasti. Druhý bod teoretické části definuje marketing jako celek a dále rozebírá jednotlivé nástroje – politiky. Tyto znalosti jsou posléze aplikovány v praktické části na příkladu akciové firmy Znovín. Součástí praktické části je dotazníkové šetření, jehož výsledky slouží jako podklad pro doporučení, jenž zároveň tvoří výzkumný bod této práce.

Abstract:

This bachelor thesis aims to apply theoretical tools of the marketing mix in practice on the example of company Znovín Znojmo (JSC). The first point of the theoretical part of the bachelor thesis provides basis knowledge about the viniculture in the Czech republic and also in the Znojmo sub-region. Second point of theoretical part defines marketing as discipline and further examines its various tools. This knowledge is afterwards applied in the practical part on the example of joint-stock company Znovín. The practical part includes a questionnaire survey and its results serve as a basis for recommendation, which forms the research point of this thesis.

Kľúčové slová

Produktová, cenová, distribuční, komunikační politikaProduct, Price, Place, Promotion

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2019

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bachelor programme:
Ekonomika a management