Marketing zaměřený na generaci 50+

Michaela Stránská

Diplomová práce

Marketing for generations at the age of 50+

Anotace:

Cílem diplomové práce je vytvořit doporučení pro obchodní strategie a marketingové kampaně zacílené na spotřebitele starší padesáti let. Dílčím cílem práce je charakterizovat generace spadající do této věkové kategorie. V rámci práce je realizován vlastní kvalitativní výzkum, prostřednictvím kterého byly zjišťovány potřeby věkové skupiny 50+ a názory na současné marketingové kampaně přímo od těch, pro které jsou tyto kampaně určeny. Práce přispívá k pochopení a bližšímu poznání specifické cílové skupiny spotřebitelů 50+ a navrhuje doporučení pro marketingové a obchodní strategie. Představuje tak praktický přínos pro pracovníky marketingu a obchodu.

Abstract:

The aim of this thesis is to make recommendations for business and marketing strategies focused on consumers 50+. The second (sub) aim is to characterize generations belonging to this age group. The thesis presents own qualitative research concentrated on discovering needs of this target groups and finding out opinions on current marketing campaigns targeting these consumers. The thesis contributes to better understanding and gaining deeper knowledge of the specific target group. The findings of the thesis thus provide concrete guideline for marketers and sales persons.

Klíčová slova

marketing pro 50+, silver generation, charakteristika, focus group, baby boomers

Keywords

marketing for 50+, baby boomers, silver generation, focus group, specific target group

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 1. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 1. 2018
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Martin Machek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod