Sociální marketing – obsah, specifika a účinnost – rozbor konkrétních případů

Bc. Daša Pirková

Master's thesis

Social marketing - content, specificity and efficiency - analysis of specific cases

Abstract:

Thesis is an analytical study, which deals with social marketing. It clarifies the concept of developing social marketing, specify its advantages and disadvantages, the differences between social and commercial marketing, but it also deals with the ethical aspect. Thesis on the analysis of three specific social campaigns trying to point out the complexity and breadth of the broad thematic links to the different areas of life. The conclusion points to the important social function.

Abstract:

Práca je analytickou štúdiou, ktorá sa zaoberá problematikou sociálneho marketingu. Bližšie objasňuje vývoj sociálneho marketingu, konkretizuje jeho výhody a nevýhody, rozdiely medzi sociálnym a komerčným marketingom, ale zaoberá sa aj jeho etickou stránkou. Práca sa na rozbore troch konkrétnych sociálnych kampaní snaží poukázať na jeho komplexnosť a širokú tematickú rozsiahlosť v prepojení s rôznymi oblasťami života. V závere práca poukazuje na jeho významnú spoločenskú funkciu.

Keywords

Sociálny marketing, sociálny problém, etika, marketér, sociálna kampaň, spoločnosť, cieľová skupina, organizácia, subjekty, sociálna reklama, stratégia, AVON, rakovina prsníka, médiá, EFFIE AWARDS, požadované správanie, ženy, prevencia, diagnostikovanie

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2014
• Supervisor: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Reader: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication