Lidé v marketingu

Bc. Michaela Kovářová

Diplomová práce

The people in marketing

Anotace:

Tématem diplomové práce jsou lidé v marketingu, jejich profesní role a jejich kompetence. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy z marketingu, je zde vymezena profesní role marketéra v organizaci a jsou vymezeny kompetence marketingových manažerů. V praktické části práce byl proveden průzkum mezi marketéry, a to metodou řízeného rozhovoru a metodou dotazníkového šetření.

Abstract:

The topic of the diploma thesis is the people in marketing, their professional role and their competencies. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part defines the basic concepts of marketing, defines the professional role of the marketer in the organization and defines the competencies of marketing managers. In the practical part of the thesis, a survey was conducted between the market makers, using the interviewed method and the questionnaire survey method.

Klíčová slova

marketing, lidé, lidé v marketingu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 7. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2018
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace