Politický marketing a volební kampaně v ČR - na příkladu krajských voleb 2008

Bc. Eva Opatrná

Bakalářská práce

Political marketing and election campaigns in the Czech Republic – illustrated by an example of the regional elections in 2008

Anotace:

Politický marketing je soubor metod, který má za cíl přesvědčit občany k podpoře určitého politického subjektu. Politický marketing tedy slouží k vytváření politické nabídky, která uspokojuje potřeby a nároky občanů a zároveň napomáhá k dosahování cílů na politickém trhu. Tato práce se zabývá volebním marketingem parlamentních stran a realizovanou předvolební kampaní před volbami do krajských zastupitelstev v říjnu 2008 a analyzuje vliv, který volební kampaně a taktika politických stran měly na rozhodování voličů. Sílu a význam profesionálně provedeného politického marketingu pak prokazují výsledky voleb.

Abstract:

Political marketing represents a set of methods aiming at persuading the citizens to support a certain political subjekt. Political marketing thus serves the purpose of creating a political offer, which satisfies the needs and demands of the citizens, and at the same time, it helps to reach goals on the political market. This paper deals with election marketing of the parliamentary parties, and a realized pre-election campaign prior to the regional elections in October 2008, and it also analyses the influence of election campaigns and tactics of the political parties on the voters´ decision making. The power and the significance of a professionally conducted political marketing are eventually demonstrated in the results of the elections.

Klíčová slova

Marketing, politický marketing, politické strany, volební kampaně, volební programy, průzkumy veřejného mínění, krajské volby, výsledky krajských voleb. Marketing, political marketing, political parties, election campaigns, election programme, public opinion polls, regional elections, results of the regional elections.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2010
• Vedoucí: Mgr. Jan Charvát, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Mgr. Jan Šmíd, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa