Marketingové řízení neziskové organizace

Bc. Štěpánka ŠTĚRBOVÁ

Master's thesis

Marketing management of a non-profit organization

Abstract:

Diplomová práce na téma Marketingové řízení neziskové organizace se zaměřuje na tvorbu marketingového plánu. Autorka si vybrala organizaci Junák - český skaut, středisko Rožmitál pod Třemšínem, z. s. Diplomová práce je rozdělena do 7 kapitol. První tři kapitoly práce jsou zaměřeny na teorii související s marketingem, neziskovým sektorem a marketingovým řízením. Následně je v práci představena organizace Junák - český skaut, středisko Rožmitál pod Třemšínem, z. s. Pátá část práce obsahuje situační analýzy, konktrétně se jedná o analýzu prostředí a SWOT analýzu a také marketingové řízení konkrétní organizace. V další části se nachází výzkumná šetření, konktrétně focus group a anketa. V sedmé části je sestaven marketingový plán na období od 1. dubna 2022 do 31. dubna 2023. V závěru jsou čtenáři seznámeni s poznatky, které vycházejí z praktické části diplomové práce.

Abstract:

The thesis on the topic Marketing management of a non-profit organization is focused on the marketing plan creation. The author chose the non-profit organization Junák - Czech Scout Association, seated in Rožmitál pod Třemšínem. The diploma thesis is divided into seven chapters. The first three chapters focus on marketing related theory, non-profit sector and marketing management. Subsequently the organization Junák - Czech Scout Association, seated in Rožmitál pod Třemšínem, is introduced in the work. The fifth part contains situation analysis (environment analysis and SWOT analysis) and marketing management of the organization. The next chapter contains research, specifically a focus group and survey. In the seventh part there is marketing plan compiled for the period from the 1st of April 2022 until the 30th of April 2023. In the final part, the readers are acquainted with the findings that are based on the practical part of the thesis.

Keywords

marketing, marketingové řízení, neziskové organizace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2022

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management