Projekt marketingové strategie produktové řady Zábavné učení pro firmu DITIPO, a. s.

Bc. Renata MÜLLEROVÁ

Diplomová práce

Marketing Strategy Project of the Product Line Zábavné Učení for the Firm DITIPO, a. s.

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá projektem marketingové strategie produktové řady Zábavné učení pro společnost Ditipo, a. s. Práce je rozdělena do dvou částí: teoretické a praktické. V první části jsou popsány teoretické poznatky v oblasti marketingové strategie, marketingového výzkumu a internetového obchodu. V praktické části je charakterizována společnosti Ditipo, a. s. a produktová řada Zábavné učení, dále je provedena marketingová situační analýza a marketingový průzkum zaměřený na identifikaci potřeb a preferencí cílové skupiny. Na základě závěrů uskutečněných analýz a marketingového průzkumu jsou stanoveny marketingové cíle a navržena marketingová strategie vedoucí k jejich dosažení. Projekt je na závěr podroben časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

This thesis deals with marketing strategy project of the product line Zábavné učení for the firm Ditipo, a. s. The thesis is devided into two parts: theoretical and practical one. Theoretical knowledge in the field of marketing strategy, marketing research and e-shop are described in the first part. The company Ditipo, a. s. and the product line Zábavné učení are characterized in the practical part, further marketing situation analysis and marketing survey aimed at identifying the needs and preferences of target group are carried out. On the basis of the conclusions of analyses and marketing survey which were carried out, marketing objectives are set and marketing strategy leading to their attainment is proposed. At the end the project is subjected to time, cost and risk analysis.

Klíčová slova

GE matice, internetový obchod, interní analýza, marketingová strategie, marketingový průzkum, PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2012

Zveřejnit od: 2. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavla Staňková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing