Sociokulturní rysy v marketingové komunikaci a jejich dopad na chování zákazníků

Bc. Jan Kluger

Master's thesis

Sociocultural features in marketing communication and their impact on customer behaviour

Anotácia:

Diplomová práce se zaměřuje na rychlost adaptace elektromobility v České republice. Na základě veřejně dostupných ekonomických ukazatelů je tempo adaptace na elektromobilitu v ČR i navzdory vyšší životní úrovni potenciálních uživatelů pomalejší než v Čínské lidové republice. Cílem práce je na základě analýzy vnímání elektromobility v oblasti propagace elektromobilů zjistit, jakou roli v reklamní kampani hrají socio- kulturní rozdíly a prostřednictvím marketingového výzkumu předložit návrh strategie pro zavedení účinnější reklamní kampaně zaměřené na propagaci elektromobility pro český trh.

Abstract:

The thesis focuses on the speed of adaptation of electromobility in the Czech Republic. Based on publicly available economic indicators, the rate of adaptation to electromobility in the Czech Republic is slower than in the People's Republic of China, despite the higher standard of living of potential users. The aim of this thesis is to identify the role of socio- cultural differences in the advertising campaign based on the analysis of the perception of electro-mobility in the promotion of electro-mobility and to propose a strategy for the implementation of a more effective advertising campaign aimed at promoting electro- mobility for the Czech market through marketing research.

Kľúčové slová

Elektromobilita, Sociokulturní rysy, Udržitelnost, adaptace na elektromobilitu

Keywords

Electromobility, Sociocultural features, Sustainability, Adaptation to electromobility

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 1. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 2. 2023
• Vedúci: Mgr. Dagmar Sieglová, M.S.Ed. Ph.D.
• Oponent: Sandra Lacinová, Ing.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / specializace:
Ekonomika a management / International Marketing