Analýza a návrhy na zlepšení marketingové a komunikační strategie Rodinného pivovaru BERNARD a.s.

Jan Jandáček

Bakalářská práce

Analysis and proposals for improving the marketing and communication strategy of the family brewery BERNARD a.s.

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové a komunikační strategie pivovaru Bernard. Cílem práce je zhodnotit současnou marketingovou strategii společnosti a na základě analýz navrhnout zlepšení. První teoretická část obsahuje představení společnosti Bernard a jeho produktů, popis základních pojmů marketingu, popis marketingového mixu, marketingových situačních analýz a strategií v teoretické rovině. Druhá praktická část se zabývá analýzou a zhodnocením společnosti, obsahuje analýzu marketingového mixu, situační a PEST analýzu, BCG Matici, zhodnocení a analýzu konkurence a konkurenčních skupin a SWOT analýzu. Závěrečná třetí část práce obsahuje vyhodnocení veškerých realizovaných analýz a šetření a návrhy a doporučení na zlepšení marketingové a komunikační strategie společnosti.

Abstract:

This bachelor thesis deals with analysis of the marketing and communication strategy of Bernard brewery. The aim of the thesis is to evaluate the current company's marketing strategy and to propose improvements based on analyses. The first theoretical part includes introduction of Bernard and his products, description of basic marketing concepts, description of marketing mix, marketing situational analyses and strategies in the theoretical level. The second practical part deals with the analysis and evaluation of the company, contains analysis of the marketing mix, situation and PEST analysis, BCG Matrix, evaluation and analysis of competition and competitive groups and SWOT analysis. The final part of the thesis contains an evaluation of all realized analyses and surveys and suggestions and recommendations for improving the company's marketing and communication strategy.

Klíčová slova

BCG Matice, PEST analýza, konkurenční analýza, marketingový mix, marketingová strategie, situační analýza, analýza SWOT

Keywords

PEST analysis, marketing strategy, marketing mix, situational analysis, SWOT analysis, BCG Matrix, competitive analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: Tomáš Sadílek
• Oponent: Alexandr Asmalovskij

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Manažer obchodu