Aroma marketing v marketingové komunikaci

Bc. Clare Nižníková

Bachelor's thesis

Scent marketing in marketing communication

Anotácia:

Bakalářská práce se věnuje relativně nově vzniklému oboru marketingu – aroma marketingu. V teoretické části bude stručně vysvětlen neuromarketing a jeho historie, dále zobrazovací metody používané v neuromarketingu a jejich aplikace při vědeckých výzkumech. Dále bude značná část práce věnována centrální nervové soustavě, především čichu a jeho roli v marketingu. Dále bude vysvětlen vliv emocí v marketingové komunikaci. Stěžejní část teoretické části práce bude věnována aroma marketingu a jeho roli a využití v marketingové komunikaci. V praktické části práce bude stěžejní vlastní výzkumné šetření za pomoci zobrazovací metody EEG, jemuž bude předcházet dotazníkový pre-test a doplněn bude dotazníkovým šetřením.

Abstract:

The bachelor´s thesis is focused on relatively new marketing branch – scent marketing. The neuromarketing and its history then imaging methods used in neuromarketing and their application in scientific research. Further significant part of the thesis will be devoted to the central nervous system, first of all to smell and its role in marketing. Next the influence of the emotions in marketing communications is being explained. The main part of the furthers theoretical part will be focused to scent marketing and its role and usability. My own research investigation with the help of the imaging methods will be fundamental in the practical part. This practical part is preceded with the pre-test and the questionnaire survey is attached.

Kľúčové slová

Aroma marketing, centrální nervová soustava, dotazníkový průzkum, emoce, neuromarketing, zobrazovací metody, emotions, imaging methods, questionnaire survey, scent marketing, the central nervous system

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2016
• Vedúci: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication