Zavedení nového výrobku do produktového mixu

Bc. Josef Jalůvka

Bakalářská práce

The implementation of a new product to the product-mix

Anotace:

Předmětem bakalářské práce Zavedení nového výrobku do produktového mixu je analýza poznatků z marketingu, které se týkají nových výrobků, a jejich následná aplikace u konkrétního podniku. V první části jsou systematicky seřazeny a analyzovány teoretické poznatky na toto téma. V druhé části jsou pak analyzovány konkrétní trhy, konkurence, zákazníci, a též konkrétní podnik. Následně je zde navrženo, jaký konkrétní výrobek má tento podnik přidat do svého produktového mixu, a jak jej má odlišit od konkurence.

Abstract:

The goal of the bachelor’s work The implementation of a new product to the product-mix is to analyse marketing information concerning new products and their follow-up application in a specific firm. The first part deals with systematic lining and analysing theoretical information about this topic. In the second part concrete markets, competitors, customers and also a specific firm are analysed. Further there is a proposal, what concrete product this firm should add to their product-mix and how to differentiate it from competitor’s products.

Klíčová slova

Výrobek, produktový mix, segmentace, výrobní kapacita, konkurence, zákazník, product, product mix, segmentation, production capacity, competition, customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 7. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2008
• Vedoucí: doc. Ing. Bc. Petr Suchánek, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství