Marketingová strategie vybraného podniku

Lic. Michal Žila

Diplomová práce

Marketing strategy of the selected company

Anotace:

Cílem diplomové práce je najít vhodnou marketingovou strategii pro vybraný podnik pomocí analýz z marketingového prostředí a marketingového výzkumu trhu. Teoretická část vychází ze zásad tvorby marketingové strategie, kde je definována strategie cílového marketingu, marketingový mix, komunikační mix, analýza konkurenčního prostředí a marketingový výzkum. Dále následuje představení podniku a v praktické části jsou provedeny analýzy marketingového prostředí. Na základě výsledků analýz se poslední část věnuje návrhem optimalizace marketingové strategie.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to find a suitable marketing strategy for a selected company using analyzes from the marketing environment and marketing market research. The theoretical part is based on the principles of creating a marketing strategy, which defines the strategy of target marketing, marketing mix, communication mix, analysis of the competitive environment, and marketing research. Then follows the introduction of the company and in the practical part are analyzed the marketing environment. Based on the results of the analysis, the last part deals with the design of marketing strategy optimization.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, SWOT analýza, strategický řídící proces, marketingový mix, strategie, finanční analýza, marketing strategy, SWOT analysis, strategic management process, marketing mix, strategy, financial analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management