Komparace destinačního managementu Itálie a Francie

Ing. Jakub Lesniak

Bakalářská práce

Comparison of Destination Management of Italy and France

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá destinačním managementem Itálie a Francie. Cílem bakalářské práce je porovnat aktivity italské a francouzské národní turistické organizace a jejich destinační management, nabídku celoročních i sezónních produktů a jejich finanční dostupnost pro český turismus. Práce obsahuje i předpokládané trendy a aktuální problémy mezinárodního turismu. Součástí práce je poukázat na oblíbenost těchto zemí u českého turisty. Práce je prostoupena daty z National Tourism Organization (NTO). Práce se tedy zabývá z největší částí právě NTO a jejími aktivitami, marketingovou činností a propagací jak u Itálie, tak u Francie. Práce také obě země v závěru komparuje a vyvozuje potřebné výstupy. Z práce vyplývá, že obě jsou velmi atraktivními destinacemi a marketingová činnost jednotlivých NTO v těchto zemích je velmi účelný. Na základě uskutečněných analýz je možné zjistit, že Francie má mnohem více návštěvníků, než Itálie. Z pohledu českého návštěvníka je však Itálie častější zemí volby v případě rozhodování o strávení dovolené, a to zejména kvůli finančním prostředkům, které je ochoten kupující za zájezd a pobyt v této lokaci zaplatit a utratit.

Abstract:

The thesis deals with the destination management Italy and France. The aim of the thesis is to compare the activities of the Italian and the French National Tourist Organization and their destination management, offer year-round and seasonal products and their financial availability for Czech Tourism. The work also includes the projected trends and current issues in international tourism. Part of the work is to highlight the popularity of these countries for Czech tourists. The work is imbued with the data from the National Tourism Organization (NTO). The thesis, therefore, deals with the largest part of NTO and its activities, marketing activities, and the promotion of both Italy and France. The two countries also work at the end of compare and draws the required outputs. The thesis suggests that both are very attractive destinations and marketing activity of individual STORES in these countries is very efficient. On the basis of the analyses it is possible to find that France has much more visitors than Italy. From the perspective of the visitor is, however, more countries elections in Italy when deciding whether to spend a vacation, especially due to the financial resources that the buyer is willing for the trip and stay in this location, pay and spend.

Klíčová slova

Marketing, Itálie, Francie, cestování, cestovní ruch, destinace, národní turistická organizace, Italy, France, travel, tourism, travel destinations, national tourist organisation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 9. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 10. 2014
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace