Faktory ovplyvňujúce vstup podnikateľského subjektu na zahraničné trhy

Bc. Kristína Černayová

Master's thesis

Faktory ovlyvňující vstup podnikatelského subjektu na zahraniční trhy

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na určení klíčových faktorů úspěchu vstupu subjektu na litevský trh působícího v odvětví pivovarnictví. Pracuje s odborní terminologií, která se týká problematiky MSP, internacionalizačního procesu, situační analýzy, manažerského rozhodování a v neposlední řadě analýzy rizik. Práce se věnuje analýze a komparaci slovenského a litevského tržního prostředí pomocí PESTEL analýzy a Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil, na základě kterých idenfitikuje faktory rizika vstupu na litevský trh, dále se soustředí na výběr lokality a formu vstupu a také na specifikaci rizik a klíčových faktorů úspěšné internacionalizace podniku pomocí mapy rizik a citlivostní analýzy. Celková problematika vstupu pivovaru na zahraniční trh je doplněna o podnikatelský plán, jeho predikci a SWOT analýzu pivovaru RYS, které napomohly k celkové identifikaci faktorů úspěšnosti a naplnění cíle práce.

Abstract:

The diploma thesis focuses on determining the critical success factors of SMEs breweries penetration of the Lithuanian market. The first part deals with the terminology related to the SMEs, the internacionalization process itself, situation analysis, the management decision process and last but not least, risk analysis. The practical part is devoted to to the analysis and comparison of slovak and lithuanian market environment through PESTEL and Porter analysis, a selection of the location and a form of penetration of the Lithuanian market. Morover, it specifies risks and critical success factors of the internationalization of the company using a map of risks and a sensitivity analysis. The overall topic is complemented of a business plan, its prediction and SWOT analysis.

Abstract:

Diplomová práca sa zameriava na určenie kĺúčových faktorov úspechu vstupu subjektu na litovský trh podnikajúceho v odvetví pivovarníctva. Pracuje s odbornou terminológiou, ktorá sa týka problematiky MSP, internacionalizačného procesu, situačnej analýzy, manažérskeho rozhodovania a v neposlednom rade analýzy rizík. Práca sa venuje analýze a komparácii slovenského a litovského trhového prostredia pomocou PESTEL analýzy a Porterovej analýzy piatich konkurenčných síl, na základe ktorých idenfitikuje faktory rizika vstupu na li-tovský trh, ďalej sa sústredí na výber lokality a formu vstupu a taktiež na špecifikáciu rizík a kľúčových faktorov úspešnej internacionalizácie podniku pomocou mapy rizík a citlivostnej analýzy. Celková problematika vstupu pivovaru na zahraničný trh je doplnená o podnikateľský plán, jeho predikciu a SWOT analýzu pivovaru RYS, ktoré napomohli k celkovej identifikácií kľúčových faktorov vstupu na zahraničný trh a naplneniu cieľu práce.

Keywords

podnikatelský plán, citlivostní analýza, situační analýza, internacionalizační proces, kritické faktory úspěchu, litevský trh, pivovarnictví

Keywords

critical success factors, brewery industry, Lithuanian market, business plan, sensitivity analysis, situation analysis, internationalisation process

Keywords

litovský trh, pivovarníctvo, kritické faktory úspechu, podnikateľský plán, citlivostná analýza, internacionalizačný proces, situačná analýza

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 1. 2019

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Daniela Špirková, PhD.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management