Marketingová komunikace Těšínského divadla Český Těšín vůči generaci Y

Kateřina Bosáková

Bachelor's thesis

Marketing Communication of the Těšín Theater Český Těšín towards the Y generation

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace divadla vůči generaci Y. Nejprve se věnuje teoretickým poznatkům dané problematiky - divadlu, jeho propagaci a generaci Y. Dále popisuje základní charakteristiku vybraného divadla (Těšínské divadlo Český Těšín). Na základě získaných informací je definována marketingová komunikace organizace vůči generaci Y. V souladu s výsledky provedeného výzkumu (dotazníkové šetření) formuluji vlastní návrhy na možné změny způsobu propagace Těšínského divadla Český Těšín vůči mileniálům.

Abstract:

The bachelor thesis is dealing with problems of the marketing communication of a theatre against generation Y. First the thesis determine theoretical knowledge of the problem areas - theatre, its propagation and generation Y. Then the thesis descibe basic characteristics of the selected theatre (Těšín Theatre). Based on the obtained information is defined marketing communication of the organization against generation Y. In accordance with the results of the survey (questionnaire) I suggest my own proposals for possible changes in propagation of Těšín Theatre against millennials.

Keywords

Marketing, divadlo, propagace, marketingová komunikace, generace Y, mileniálové, výzkum, Těšínské divadlo Český Těšín

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Eva Gartnerová

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications