Inovace marketingové strategie ordinace dentální hygieny

Adéla Šiklová

Bachelor's thesis

Innovation of dental hygiene practice marketing strategy

Anotácia:

Tato práce se zabývá inovací a návrhem efektivní marketingové strategie pro ordinaci dentální hygieny DH Hlinsko. První část práce je věnována vysvětlení či porovnání teoretických poznatků, které tvoří nezbytný základ pro formulaci marketingové strategie. Jedná se například o vymezení inovací, marketingu ve zdravotnictví či samotné marketingové strategie. Praktická část se zabývá zhodnocením dotazníkového šetření, představením samotné ordinace a analýzou trhu, zákazníků či konkurence prostřednictvím metod jako je marketingový mix, PESTLE analýza či analýza konkurence. Na základě získaných teoretických i praktických poznatků jsou navržena doporučení, která umožní ordinaci se zaměřit na zlepšení svého podnikání a marketingových činností.

Abstract:

This thesis deals with the innovation and design of an effective marketing strategy for the dental hygiene practice DH Hlinsko. The first part of the thesis is devoted to the explanation or comparison of the theoretical knowledge that forms the necessary basis for the formulation of the marketing strategy. This is for example the definition of innovation, healthcare marketing or the marketing strategy itself. The practical part deals with the evaluation of the questionnaire survey, the introduction of the practice itself and the analysis of the market, customers or competitors through methods such as marketing mix, PESTLE analysis or competitive analysis. Based on the theoretical and practical knowledge gained, recommendations are proposed that will enable the practice to focus on improving its business and marketing activities.

Kľúčové slová

Marketingová strategie, Inovace, Marketingový mix, Marketing ve zdravotnictví, Analýza konkurence

Keywords

Marketing mix, Marketing strategy, Innovation, Healthcare marketing, Competitive analysis

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2024
• Vedúci: Jan Mareš
• Oponent: David Barva

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management