Fashion marketing luxusních značek se zaměřením na generaci millennials

Quynh Trang Pham

Diplomová práce

Luxury fashion marketing to millennials

Anotace:

Svět luxusní módy dnes zažívá jednu z největších transformací za posledních několik desítek let, a to zejména kvůli nestabilní ekonomické situaci, změně geografického rozložení spotřebitelů a nové generaci millennials. Tato práce se proto zaměřila na popis současného trhu s luxusní módou a na nalezení možností orientace marketingu luxusních módních značek směrem k této mladé kupní síle. Na základě teoretických poznatků z odborné literatury a reportů bylo provedeno vlastní šetření, které se zabývalo chováním pěti vybraných luxusních módních značek v online prostředí, dále postoji a názory výzkumného souboru millennilas na luxus a luxusní módní značky a segmentací českých millennials podle jejich vztahu k módě a odívání. Použitými výzkumnými metodami zde byla webová analytika a obsahová, faktorová, shluková a kontingenční analýza.

Abstract:

The world of luxury fashion is currently experiencing one of its biggest transformations over the last few decades, which is caused mainly by volatile economics situation, the change in geographical distribution of luxury consumers and new millennial generation. Therefore the purpose of this work was to describe the current luxury fashion market and to find the possible options for luxury fashion marketing when targeting this young purchasing power. On the basis of the theoretical knowledge from literature and reports, we conducted researches, which was focused on the behavior of 5 selected luxury fashion brands in the online environment, the attitudes and opinions of the selected millennilas on luxury and luxury fashion brands and the segmentation of Czech millennials according to their attitudes towards fashion and clothing. For those researches web analytics and content, factor, cluster and pivot table analyzes were used.

Klíčová slova

fashion marketing, luxus, luxusní módní značky, millennial, generace Y

Keywords

fashion marketing, millennial, luxury, luxury fashion brands, generation Y

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2018
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management