Dopady rendbrandingu na vybranou společnost

Bc. Barbora Schmidtová

Master's thesis

Effects of renbranding on the selected company

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá tématem rebrandingu vybrané společnosti. Cílem práce je popsat, analyzovat a zhodnotit dopady rebrandingu značky na společnost Kiwi.com. V první části práce je definována značka, její význam, hodnota a role. Dále je vymezen samotný rebranding a jeho principy. Tato část se také věnuje definování základních pojmů, zabývajících se strategickou a finanční analýzou, kde je mimo jiné charakterizována analýza vnitřního a vnějšího prostředí. V druhé části práce je představena zkoumaná společnost Kiwi.com, a za pomocí strategické a finanční analýzy, je strategie podniku a sám podnik, popsán. Následně jsou poznatky shrnuty ve SWOT analýze, která dopomáhá pochopit situaci společnosti a prostředí trhu, na kterém působí. Závěrem práce analyzuje rebranding a jeho dopady na společnost.

Abstract:

Diploma thesis deals with rebranding of the selected company. The goal is to describe, analyse and evaluate impact of Skypicker’s rebranding into Kiwi.com. First part defines brand, its purpose and value. There is also described rebranding itself and its principles. This part describes basic concepts and dealing with financial and strategical analysis with characteristics of both internal and external environment. Second part introduces Kiwi.com as examined object with its description and strategy, defined by using strategical and financial analysis. The next one is SWOT analysis that helps to understand situation of the company and industry where it operates. Conclusion analyses rebranding and the impact at the company.

Kľúčové slová

Změna značky, značka, kiwi.com, skypicker.com, letenky, strategická analýza, finanční analýza

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 11. 2017
• Vedúci: doc. RNDr. Petr Budinský, CSc.
• Oponent: Ing. Mgr. Jaromír Tichý, MBA

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance