Spotřební chování domácností

Bc. Michaela MAREŠOVÁ

Diplomová práce

Consumer Behaviour of Households

Anotace:

Předkládaná práce se zaměřuje na spotřební chování domácností v České republice. Hlavním cílem práce je nalézt odlišnosti mezi jednotlivými skupinami domácností a zjistit, jaký dopad na ně měla pandemie Covidu-19. Po zpracování teoretických východisek spotřebního chování následuje praktická část, která se skládá ze dvou částí. První z nich je analýza příjmů a výdajů v letech 2009 až 2020 na základě dat zveřejňovaných Českým statistickým úřadem. Výstupem z této analýzy je nalezení takových oddílů spotřebních výdajů, u kterých je patrný vliv postavení osoby v čele domácnosti či velikost obce, ve které domácnost žije. Dochází také k odhalení odchylek spotřebního chování během ekonomické krize v roce 2009 a pandemie Covidu-19 v roce 2020. Dále jsou identifikovány společné rysy změn chování v rámci těchto dvou období. Druhou částí je dotazníkové šetření, které se zabývá výší příjmů, výdajů a úspor domácností a případným vlivem pandemie Covidu-19. Objasněny jsou i důvody, které vedly ke snížení či zvýšení spotřeby a získané informace o spotřebních výdajích jsou komparovány s daty Českého statistického úřadu z roku 2020. Tato práce může sloužit jako podklad pro další výzkum, ale je přínosná i pro firmy, které díky ní mohou lépe porozumět svým zákazníkům a získané informace využít v rámci svých podnikatelských aktivit.

Abstract:

The submitted master thesis focuses on consumer behaviour of households in the Czech Republic. The main purpose of the thesis is to find differences between individual groups of households and find out, how they were affected by the Covid-19 pandemic. The theoretical background of consumer behaviour is followed by the practical section of this thesis, which consists of two parts. First of them is the analysis of incomes and expenses in 2009 to 2020 based on data provided by the Czech statistical office. The output of this analysis is to find those sections of consumption expenditure that are influenced by the position of the head of the household or the size of the municipality in which the household lives. Variations in consumption behaviour during the economic crisis in 2009 and the Covid-19 pandemic in 2020 are also revealed. Furthermore, common features of behavioural changes within these two periods are identified. The second part of the thesis includes questionnaire survey, which deals with amounts of incomes, expenses, household savings and the potential impact of Covid-19 pandemic. Reasons that lead to reduction or increase of consumption are also clarified and the information about consumer spending are compared with data from the Czech statistical office for 2020. This master thesis can be used for further research, but it is also valuable for companies, that can, due to this thesis, better understand their customers and use gained information within their business activities.

Klíčová slova

příjmy, výdaje, úspory, domácnosti, spotřební chování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Vendula Tesařová, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management