Psychologický rozměr působení značky

Klára Pokorná

Bakalářská práce

Psychological Dimension of Brand Influence

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá vlivu image na nákupní rozhodování spotřebitele. Teoretická část se zabývá především brand management, kde se zaměřuji hlavně na image, identitu a kulturu značky. Další částí je psychologie v brand managementu, kde se zaměřuji především na psychologii barev, tvarů anebo design. Dále bude následovat kapitola o nákupním chování a poslední kapitolou psychické procesy, jako je paměť a vnímaní. Praktická část se zabývá vlivem značky na nákupní rozhodování u spotřebitele, které bude zjištěno pomocí dotazníkového šetření. Hlavním cílem je ověřit vliv image značky na nákupní rozhodování vybrané skupiny respondentů. Vedlejším cílem je zjistit vliv vybrané značky na výši prodejní ceny produktu, kterou je spotřebitel ochoten zaplatit.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the influence of the image on consumer decision making. The theoretical part deals mainly with brand management, where I focus mainly on image, corporate identity and brand culture. Another part is brand management psychology, where I focus mainly on color, shape and design psychology. Next will be a chapter on shopping behavior and the last chapter psychological processes such as memory and perception. The practical part deals with the influence of the brand on consumer decision making, which will be determined by means of a questionnaire survey. The main objective is to verify the impact of the brand image on the purchasing decisions of the selected group of respondents. The secondary aim is to determine the effect of the selected brand on the sales price of the product that the consumer is willing to pay.

Klíčová slova

Design, image, identita, kultura, pozornost, psychologie, učení, vnímání, značka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: PhDr. Ilona Toufarová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace