Marketingový výzkum zaměřený na reklamní kampaň značky Jablonex

Andrea Janečková, DiS.

Bakalářská práce

Market research aimed at advertising of Jablonex brand

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analyzovat provedený marketingový výzkum a využít zjištěné informace pro přípravu a realizaci reklamní kampaně značky Jablonex a zároveň poukázat na klady a zápory této reklamní kampaně. Marketingový výzkum byl proveden v roce 2006 na trhu USA společností JABLONEX GROUP. Výzkumem bylo zjištěno, že české perle jsou všude ve světě známým pojmem, ale na druhou stranu výzkum ukázal, že jen málokdo věděl, že hlavním výrobcem a exportérem českých perlí byla společnost JABLONEX GROUP. Na základě rozsáhlého výzkumu firma rozhodla o principech, jak budovat značku a uskutečnila reklamní kampaň v USA, která podporuje značku a výrobky firmy. Marketingový výzkum zaměřený na reklamu byl správnou metodou, jak získat cenné podklady pro přípravu a realizaci reklamní kampaně. Společnost zaznamenala nárůst poptávek po výrobcích. Budování značky je dlouhodobý proces, a proto by měla společnost pokračovat s reklamní kampaní i v dalších letech. Záporem reklamy je vysoký náklad na otištění a přípravu.

Abstract:

The aim of my thesis was to analyse the market research which was carried out and to use information gained for preparation and realization of the advertising campaign. I would also like to evaluate the success of this advertising. The company JABLONEX GROUP realized its market research in the US market in 2006. The research has found out that the Czech beads are well-known everywhere in the world but it also has shown that only few people knew that the leading producer and exporter of the Czech beads was the company JABLONEX GROUP. Based on the results of the research, the company decided about the strategy of building brand awareness. The company made a decision to launch an advertising campaign in the USA that would promote brand and products of the company. In conclusion, market research was an appropriate way how gain important information and valuable data for the preparation and realization of the advertising campaign. The company noticed an increase of demand for its products, therefore the company should decide to continue advertising in the next years, because building a brand is a long-term process. The biggest disadvantage of the campaign are the costs of publishing and preparation of the campaign.

Klíčová slova

analyzovat, analyse, marketingový výzkum, market research, informace, information, příprava a realizace, preparation and realization, reklamní kampaň, advertising campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 8. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 8. 2010
• Vedoucí: Ing. Helena Janegová
• Oponent: Ing. Dana Havlíčková

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Bankovní management