Podpora prodeje lifestylového měsíčníku JOY

Bc. Maria-Anna Omoscharka

Bakalářská práce

Sales promotion of the lifestyle periodical JOY

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na problematiku podpory prodeje lifestylového měsíčníku JOY. Cílem práce bylo navrhnout efektivní podporu prodeje pomocí analýzy konkurenčního prostředí, prodaného nákladu a segmentace cílových skupin čtenářů. V první kapitole se zabývá typologií měsíčníků na českém mediálním trhu. Druhá kapitola se soustředí na postavení časopisu JOY na vydavatelském trhu, na analýzu konkurenčního prostředí a také na elektronickou verzi časopisu. Ve třetí kapitole je provedena segmentace cílových skupin a analýza profilu čtenářů. Jako další je rozebrán redakční obsah. Poslední část je věnována nástrojům podpory prodeje, které měsíčník JOY využívá.

Abstract:

This bachelor thesis concentrates on the issue of sales promotion of the lifestyle monthly periodical JOY. The purpose of this thesis was to propound an effective sales promotion by analyzing the competition background, copies sold and the target groups of readers. In the first chapter it deals with the typology of monthly periodicals on the Czech media market. The second chapter concentrates on the position of the JOY magazine on the publishing market, the analysis of the competition background and the online version of the magazine. In the third chapter is realized segmentation of the target groups and analysis of the reader’s profile as well as editorial content. The last part is devoted to the sales promotion techniques used by the JOY magazine.

Klíčová slova

Podpora prodeje, měsíčník, životní styl, prodaný náklad, segmentace, cílové skupiny, konkurence, Sales promotion, monthly periodical, lifestyle, copies sold, segmentation, target groups, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2015
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace