Marketingová strategie českých a moravských vín

Ing. Silvie Půčková

Diplomová práce

The Marketing Strategy of Czech and Moravian Vines

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Marketingová strategie českých a moravských vín“ je analýza marketingového prostředí českých a moravských vín a navržení vhodné marketingové strategie. Práce se zabývá integrovanými marketingovými komunikacemi aplikovanými na konkrétní existující subjekt, kterým je značka „Vína z Moravy“ a „Vína z Čech“. V úvodu je nastíněn vývoj vinařství z pohledu historie a vymezení vinařství jako součást zemědělského sektoru. První část shrnuje obor vinařství jak z pohledu aktuálního trendu v České republice, tak z legislativního a instituciálního rámce. Druhá část práce se zabývá analýzou marketingového prostředí značky „Vína z Moravy“ a „Vína z Čech“ a nastíněním hlavních předností a nedostatků. To je využito v navrhované marketingové strategii, která je zaměřená především na konkrétní komunikační mix.

Abstract:

The main task of this diploma thesis called “Marketing Strategy of the Czech and Moravian wines” is to analyze the marketing environment of Czech and Moravian wines and devising appropriate marketing strategies. The work deals with the integrated marketing communications, applied to a particular existing entity, which is the brand „Wines from Moravia" and „Wines from Bohemia. The introduction outlines the evolution of wine from the perspective of history and the definition of wine as part of the agricultural sector. The first part summarizes the wine from the perspective of current trends in the Czech Republic and the legislative and institutional framework. The second part deals with the analysis of marketing environment label „Wines from Moravia" and „Wines from Bohemia“ and outlining the main advantages and drawbacks. It is used in the proposed marketing strategy that is focused on specific communication mix.

Klíčová slova

Vinařství, značka vína z Moravy a vína z Čech, marketingová strategie, komunikační mix, wineries, brand wines from Moravia, wines from Bohemia, marketing strategy, communication mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 9. 2011
• Vedoucí: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.
• Oponent: RNDr. Daniela Kolejková

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná ekonomika