Marketingová komunikace Pražského Mezinárodního Maratonu

Bc. Kristýna Loudová

Diplomová práce

Marketing communication of Prague International Marathon

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá použitou marketingovou komunikací Pražského mezinárodního maratonu, při propagaci jednoho z jimi organizovaných závodů. Dále k organizaci běžeckých závodů soutěžního i nesoutěžního charakteru. V teoretické části je proveden rozbor literárních zdrojů, vztahujících se k marketingu a sportovní reklamě. V praktické části je analýza marketingové komunikace použitá pro propagaci Volkswagen Ústecký 1⁄2 Maraton. Po zhodnocení a provedení analýzy jsou navržena doporučení pro další propagaci onoho závodu

Abstract:

This thesis analyses marketing communication of Prague International Marathon (P.I.M.), including the organization of both – competitive and non-competitive races. Special focus is dedicated to a propagation of one of its races. Thesis consists of two distinct parts. First – theoretical part introduces major concepts of marketing communications of sporting events as reflected in today’s literary sources. Second – Practical part starts with an analysis of marketing communication used for propagation of one of P.I.M.‘s particular events: „Volkswagen Ústecký 1⁄2 Maraton“. Analysis and evaluation leads to several recommendations for future years of P.I.M.’s marketing communication.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, sponzoring, sport, komunikační mix, sportovní reklama, marketing communication, sponsorship, communication mix, sports advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Kamil Kotlík, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace