Marketingová komunikace Pražského Mezinárodního Maratonu

Bc. Kristýna Loudová

Master's thesis

Marketing communication of Prague International Marathon

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá použitou marketingovou komunikací Pražského mezinárodního maratonu, při propagaci jednoho z jimi organizovaných závodů. Dále k organizaci běžeckých závodů soutěžního i nesoutěžního charakteru. V teoretické části je proveden rozbor literárních zdrojů, vztahujících se k marketingu a sportovní reklamě. V praktické části je analýza marketingové komunikace použitá pro propagaci Volkswagen Ústecký 1⁄2 Maraton. Po zhodnocení a provedení analýzy jsou navržena doporučení pro další propagaci onoho závodu

Abstract:

This thesis analyses marketing communication of Prague International Marathon (P.I.M.), including the organization of both – competitive and non-competitive races. Special focus is dedicated to a propagation of one of its races. Thesis consists of two distinct parts. First – theoretical part introduces major concepts of marketing communications of sporting events as reflected in today’s literary sources. Second – Practical part starts with an analysis of marketing communication used for propagation of one of P.I.M.‘s particular events: „Volkswagen Ústecký 1⁄2 Maraton“. Analysis and evaluation leads to several recommendations for future years of P.I.M.’s marketing communication.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, sponzoring, sport, komunikační mix, sportovní reklama, marketing communication, sponsorship, communication mix, sports advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2014
• Supervisor: PhDr. Kamil Kotlík, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication