Reklama a její vliv na adolescenty a jejich chování

Mgr. Petra Doležalová, DiS.

Bakalářská práce

Advertising and its influence on adolescents and their behavior

Anotace:

Ve své bakalářské práci „Reklama a její vliv na adolescenty a jejich chování“ se zaměřuji na problematiku reklamy, tvorbu reklamní kampaně, jednotlivé reklamní nástroje, na účinnost reklamy, a její vliv na člověka, zejména na adolescenty. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. V teoretické části se věnuji marketingu, samotné reklamě, její historii, druhům a nástrojům reklamy. Zabývám se obdobím adolescence, typickými znaky a chováním adolescentů. Praktická část zahrnuje dotazník, jehož pomocí jsem se snažila zjistit, jaký mají adolescenti názor na reklamy a zda jsou reklamou ovlivněni.

Abstract:

The aim behind this bachelor´s thesis was to explore the area of advertising, including the creation of advertising campaign, the use of particular advertising tools and the assessment of advertising effectiveness. The possible impact of advertising on adolescent is also discussed. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical one. Theoretical part of the thesis deals with the concept of marketing. It describes the history and kinds of advertising, as well as its common devices. The theoretical part also focuses on adolescence, typical characteristics of this life period, and usual behaviors of teenagers. Empirical part presents the results of a quantitative research. The data was collected through questionnire, which was aimed at adolescent´s opinion on advertising and the possible impact commercials may have on them.

Klíčová slova

Marketing, reklama, reklamní kampaň, televizní spot, internet, vliv reklamy, adolescence, chování. Marketing, advertising, advertising campaign, TV spot, the Internet, The influence of advertising, behavior.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 5. 2014
• Vedoucí: RNDr. Barbora Javorová
• Oponent: Ing. Mgr. Miroslava Černá

Masarykova univerzita

Pedagogická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Specializace v pedagogice / Učitelství praktického vyučování