Influencer marketing jako podpůrný nástroj pro udržitelný cestovní ruch

Simona KŘEMENOVÁ

Bakalářská práce

Influencer marketing as a supporting tool for sustainable tourism

Anotace:

Předložená práce se zabývá pohledem organizací destinačního managementu (DMO) na udržitelný cestovní ruch a jeho podporou skrze influencery. Z výzkumu obsaženého v této práci, realizovaného aplikací strukturovaných rozhovorů a pozorování, vyplynulo, že udržitelný cestovní ruch je stále nepochopený pojem a edukaci o tomto tématu nevěnují zkoumaná DMO pozornost (s výjimkou CzechTourism). Ze strany influencerů je edukace také minimální, spíše ovlivňují své sledující vlastním příkladným chováním během cest. Zároveň bylo zjištěno, že spolupráce mezi DMO a influencery jsou navazovány převážně v letních měsících (projekt 6x5). Během pozorování byla zaznamenána jedna spolupráce těchto dvou subjektů. Hlavní přínos této práce spočívá v návrhu barterové spolupráce mezi lokálními podniky a influencery na základě informací zjištěných výzkumem. Tento model nejen podpoří místní podniky, ale zároveň zajistí komplexní komunikaci a ucelenou image destinace.

Abstract:

This bachelor´s thesis examines the perspective of destination management organizations (DMOs) on sustainable tourism and the promotion of this specific area through collaboration between DMOs and influencers. The research in this thesis, conducted through structured interviews and observation, revealed that sustainable tourism remains a misunderstood concept and that DMOs do not prioritize education on this topic (with the exception of CzechTourism). Educational efforts by influencers are also minimal, as they tend to influence their followers primarily through their own exemplary behaviour while travelling. At the same time, it was found that collaborations between DMOs and influencers are established primarily during the summer (project 6x5). During the observation period, one collaboration between these two entities was recorded. The main contribution of this work lies in proposing a barter collaboration between local businesses and influencers. This model would not only support local businesses but also ensure comprehensive communication and a cohesive image of the destination.

Klíčová slova

povědomí o udržitelném cestovním ruchu, odpovědné cestování, organizace destinačního managementu, propagace destinací, influenceři

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2026
• Vedoucí: MSc. Petra Vysušilová, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Cestovní ruch / Cestovní ruch