Návrh strategie rozvoje turismu pro vybrané místo ČR zapsané v UNESCO

Bc. Aneta Suchá

Master's thesis

Proposal of Strategy for development of tourism in the Czech Republic for the selected site registered in UNESCO

Abstract:

Cílem diplomové práce na téma Návrh strategie rozvoje turismu pro vybrané místo ČR zapsané v UNESCO je navrhnout strategii rozvoje cestovního ruchu v Českém Krumlově pro období let 2016 – 2020 a stanovit opatření, která přispějí k rozvoji cestovního ruchu, včetně jejich zhodnocení. V zájmu naplnění cíle je práce rozdělena do tří hlavních částí. Teoreticko-metodologická část se zabývá zejména strategickým řízením a plánováním, vymezením pojmu strategie, činností destinačního managementu a s tím související spoluprací soukromého a veřejného sektoru. Teoretickou část uzavírá kapitola o Organizaci OSN pro výchovu, vědu a kulturu a o Management Planu. Analytická část je rozdělena do tří kapitol: analýza řízení cestovního ruchu, analýza nabídky cestovního ruchu a analýza poptávky v cestovním ruchu v Českém Krumlově. Analýza řízení pojednává zejména o fungování destinačního managementu Český Krumlov, místních poplatcích a dále se věnuje výpočtu Defertovy funkce. Analýza nabídky se zabývá analýzou primární a sekundární nabídky. Analýza poptávky se věnuje kvantitativním i kvalitativním ukazatelům v Českém Krumlově v období let 2000 – 2014. Poslední kapitolou analytické části je terénní výzkum, který byl realizován v Českém Krumlově v dubnu letošního roku. Analytická část je zakončena SWOT analýzou. Na analytickou část navazuje část návrhová, která je koncipována od obecných formulací ke konkrétním výstupům.

Abstract:

The aim of this Diploma thesis called Proposal of Strategy for development of tourism in the Czech Republic for the selected site registered in UNESCO is to suggest strategy for development of tourism in the town Český Krumlov for the period 2016 – 2020 and also to specify the measures which will contribute to development of tourism together with their evaluation. This diploma thesis is divided into three main parts. Theoretical part involves strategic management and planning, definition of strategy, destination management and related cooperation between private and public sector. Theoretical part is ended by the chapter concerning UNESCO and Management Plan. Analytical part is divided into three chapters: tourism management analysis, tourism supply analysis and finally tourism demand analysis in Český Krumlov. Management analysis refers to destination management Český Krumlov functioning and local fees. Calculation of Defert´s formula is also mentioned there. Supply analysis deals with primary and secondary supply. Demand analysis covers quantitative and also qualitative scales in Český Krumlov in the period 2000 – 2014. Last chapter of analytical part consists of personal research which was realized in Český Krumlov in April 2016. Analytical part is finished by analysis of strengths, weaknesses, opportunities and threats in Český Krumlov. Analytical part is followed by proposal part which is conceived from general statements to particular outcomes.

Keywords

Klíčová slova, cestovní ruch, Český Krumlov, destinační management, Management Plan, strategie, strategické řízení a plánování, UNESCO Key words, destination management, strategic management and planning, strategy, tourism, UNESCO

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2016
• Supervisor: Ing. Lucie Plzáková, Ph.D.
• Reader: Ing. Šárka Tittelbachová, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Gastronomy , Hospitality Management and Tourism / Destination Management in the Tourism Industry