Analýza marketingových aktivit společnosti zabývající se výrobou zdravotnických prostředků

Noémi Orosz

Master's thesis

Analysis of marketing activities of a company producing medical devices

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu marketingových aktivit firmy zabývající se výrobou zdravotnických prostředků, náhradních srdečních chlopní. Cílem práce je vytvořit ucelený obraz o marketingových aktivitách strategické business jednotky (SBU) vybrané firmy a zaměřit se na její vyhodnocení pomocí analýzy znovuuvedení interní aplikace a také analýzy interního vnímání marketingových aktivit. Teoretická část představí teoretický rámec pro vytvoření strategického marketingu firmy. Metodologická část definuje testové otázky zaměřené na mobilní aplikaci a hodnocení marketingových interních aktivit. Praktická část přiblíží aktivity zkoumané firmy na základě dané teorie, monitoring firmy je představen na příkladu vyhodnocení testových kritérií – rovněž na základě teorie uvedené v metodické části. Závěr shrnuje zjištěné výsledky a přináší návrhy na zlepšení.

Abstract:

The aim of the thesis is to analyse the marketing activities of a company producing medical devices, specifically implantable heart valves by introducing the activities of a chosen strategic business unit (SBU) followed by the analysis of the relaunch of an internal sales tool and evaluating the current internal perception of marketing activities of the SBU. The theoritical part introduces the definition of marketing activites from the viewpoint of strategic marketing. The methological part defines testing parameters for the internal sales tool- and marketing activity-evaluation. The practical part focuses on the examples of marketing tools utilized in the SBU, the monitoring the company is introduced on the example of evaluation of testing parameters defined in methodology. Results and improvement proposals are submitted at the end of the thesis.

Keywords

marketing, zdravotnické prostředky, implantabilní srdeční chlopně

Keywords

marketing, medical devices, implantable heart valves

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 11. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2018
• Supervisor: Markéta Procházková
• Reader: Štěpánka Říhová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management