Posouzení konkurenční pozice podniků Starbucks Coffee, Costa Coffee a Ovocný Světozor na českém trhu

Bc. Lucie Myšková

Diplomová práce

Analysis of the competitive position for companies Starbucks Coffe, Costa Coffe and Ovocný Světozor on the Czech market.

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou konkurenčního postavení firem Starbucks Coffee, Costa Coffee a Ovocný Světozor na českém trhu. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. V teoretické části jsou popisované konkurenční strategie, proces analýzy konkurence a některé nástroje, které mohou být pro analýzu využity. Detailněji je rozebírán jeden z nástrojů, tzv. benchmarking. Praktická část obsahuje analýzu konkurenčních firem pomocí benchmarkingu, na základě marketingového výzkumu je zjišťováno vnímání a hodnocení vybraných podniků. S využitím těchto dvou metod je posouzena konkurenční pozice firem na českém trhu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the analysis of the competitive position of companies Starbucks Coffee, Costa Coffee and Ovocný Světozor. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part discusses competitive strategies, competitive analysis process and some tools that can be used for analysis. One tool, which is called benchmarking, is discussed in more details The practical part contains analysis of competing companies through the benchmarking tool. The next section is based on market research and examines the perception and evaluation of selected companies. By using these two methods is regarded competitive position of companies on the Czech market.

Klíčová slova

konkurence, konkurenční strategie, konkurenční pozice, situační analýza, benchmarking, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 12. 2015

Zveřejnit od: 21. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jozefína Simová, Ph.D.

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika