Zvýšení konkurenceschopnosti vybraného podniku pomocí nástrojů komunikačního mixu

Bc. Kristina Kolevatova

Bakalářská práce

Enhancing the competitiveness of selected company using the communication mix

Anotace:

Bakalářská práce je věnována problematice konkurenceschopnosti podniku ve stále se měnícím prostředí. Práce se zabývá analýzou vnitřního prostředí podniku, respektive analýzou silných a slabých stránek společnosti, a také hrozeb a příležitostí, vyskytujících se na trhu (SWOT analýza); analýzou blízkého prostředí, respektive analýzou síly dodavatelů a odběratelů, hrozby ze strany nově vstupujících firem na trh a substitutů (Porterova analýza); analýzou podmínek vnějšího prostředí (STEP analýza). Poslední kapitola práce je věnována vytvoření doporučení pro společnost Nanu-Nana na základě provedených analýz.

Abstract:

Bachelor thesis is devoted to the company's competitiveness in an ever changing environment. The paper analyzes the internal environment or analyses of strengths and weaknesses of the company, as well as threats and opportunities existing on the market (SWOT analysis); analysis of the close environment or analysis power of suppliers and customers, threat from new entrants to the market and substitutes (Porter analysis); analysis of external environmental conditions (STEP analysis). The last chapter is devoted to the creation of recommendations for the company Nanu-Nana based on conducted analyzes.

Klíčová slova

konkurence, konkurenceschopnost, SWOT analýza, Porterova analýza, STEP analýza, vnitřní prostředí, blízké prostředí, vnější prostředí, Nanu-Nana, marketingová komunikace, marketingový mix 4P, 4C, сompetition, competitiveness, SWOT analysis, Porter analysis, STEP analysis, internal environment, close environment, external environment, marketing communication, marketing mix 4P

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 8. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace