Analýza propagační komunikace vybrané neziskové organizace

Bc. Tereza Košatová

Master's thesis

Promotional Communications' Analysis of a Non-Profit Organization

Abstract:

Neziskový sektor představuje důležitou součást ekonomického i politického prostředí vyspělých zemí. V neziskovém sektoru působí neziskové organizace, které svou činnost realizují v nejrůznějších oblastech a základním motivem je vůle pomáhat. Jedním z typů neziskové organizace jsou firemní nadace. Ty jsou založeny podnikem nejčastěji proto, aby byla sjednocena dárcovská podpora. Velice často je aktuální vnímání podniku veřejností přeneseno i na firemní nadaci. Proto je u firemních nadací důležitá transparentnost a profesionalita řízení. Firemní nadace mohou být využity i jako nástroj pro větší zapojení zaměstnanců do společensky odpovědných aktivit ve firmě. Diplomová práce se věnuje problematice neziskového sektoru a firemních nadací v rovině teoretické i praktické, kde je analyzována konkrétní firemní nadace včetně propagační komunikace a realizovaných projektů.

Abstract:

The non-profit sector is an important part of the economic and political environment in developed countries. Non-profit organizations carry out its activities in various areas and basic motive is the will to help. One type of non-profit organizations is corporate foundation. The corporate foundation allows the unification of donor support which is provided by a company. Very often the perception of the company and its corporate foundation is the same. Therefore the corporate foundation should be managed in a transparent and professional way. Corporate foundations can also be used as a tool for higher employee engagement in corporate social responsibility activities. This thesis is focused on the non-profit sector and corporate foundations in theoretic level and in practice with the intention to analyse specific corporate foundation, its promotional communication and projects.

Keywords

Neziskový sektor, nezisková organizace, nadace, firemní nadace, marketing neziskových organizací, propagační komunikace, charitativní projekt, dobrovolnictví, zapojení zaměstnanců. Non-profit sector, non-profit organization, foundation, corporate foundation, marketing for non-profit organizations, promotional communication, charity project, volunteering, employee engagement.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2013
• Supervisor: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Reader: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication