Předvídatelná iracionalita v lidském chování

Bc. Lukáš Morávek

Diplomová práce

Predictable Irrationality in Human Behavior

Anotace:

Diplomová práce se zabývá „předvídatelnou iracionalitou“ v lidském chování, tématem spadajícím do oboru behaviorální ekonomie. Analyzuje, jak lidé myslí, rozhodují se a jednají na základě emocí, návyků, absence informací a dalších iracionálních faktorů – namísto toho, aby jednali čistě racionálně, jak předpokládá „mainstreamová“ ekonomie. K těmto nedokonalostem dochází opakovaně a lze je tak do jisté míry předvídat. Jejich znalost nám umožňuje lépe pochopit zákonitosti lidského chování a těchto poznatků využít v osobní i komerční rovině, zejména v marketingu. V práci jsou také představeny výsledky unikátního pivního experimentu, který vyvrací status Čechů jakožto znalců piva.

Abstract:

The diploma thesis deals with the „predictable irrationality“ in human behavior, which is the issue falling into the field of behavioral economics. It analyzes how people think, act and make decisions based on emotions, habits, lack of information and other irrational factors – rather than acting purely rationally, as envisaged in the „mainstream“ economics. These imperfections occur repeatedly and can be predicted to a certain extent. The knowledge of these imperfections allows us to understand better the patterns of human behavior and to use this knowledge in personal and commercial level, especially in marketing. The thesis also presents the results of a unique beer experiment that refutes the status of the Czechs as beer connoisseurs.

Klíčová slova

předvídatelná iracionalita, iracionalita, myšlení, rozhodování, jednání, chování, behaviorální ekonomie, marketingová komunikace, predictable irrationality, irrationality, thinking, decision-making, action, behavior, behavioral economics, marketing communications

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Herbert Heissler
• Oponent: Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace